Licitație pentru măsurarea audiențelor din 2029–2032. Ofertele sunt așteptate până în ianuarie

Selecția furnizorilor care vor măsura audiențele serviciilor audiovizuale din România în perioada 2029–2032 a fost lansată. Anunțul publicat de CNA la 2 noiembrie fixează termenul de depunere a ofertelor la 25 ianuarie 2027, ora 12:00, ora Bucureștiului.

Procedura cuprinde patru componente: cercetarea de calibrare, măsurarea audiențelor, monitorizarea programelor și a comunicărilor comerciale, precum și aplicația de analiză și raportare a datelor. Pot fi selectați operatori diferiți pentru module distincte; furnizorul măsurării audienței va avea rolul de integrator al întregului serviciu.

Documentația prevede o comisie formată din câte cinci reprezentanți ai radiodifuzorilor, agențiilor de publicitate și CNA. Anunțul descrie procedura și contractele rezultate ca fiind private, cu finanțare din fonduri private.

Firmele interesate au la dispoziție un termen de 15 zile de la publicarea anunțului pentru a transmite scrisoarea de participare și declarația privind criteriile de calificare. Verificarea documentelor și trimiterea caietului de sarcini către candidații admiși, după semnarea acordului de confidențialitate, trebuie încheiate până la 26 noiembrie 2026. Solicitările de clarificări privind specificațiile tehnice pot fi înregistrate până la 3 decembrie, ora 12:00.

Noul serviciu se va baza pe un panel de gospodării reprezentativ la nivel național și pe colectarea electronică a datelor. Înainte de pornirea din 2029 este prevăzută o etapă de validare și testare, începând cu 1 octombrie 2028, pentru verificarea funcționării sistemului și remedierea deficiențelor.

Potrivit documentației, contractul furnizorului actual, Fifty5Blue, fosta Kantar Media, a fost prelungit până la 31 decembrie 2028 pentru continuitatea serviciului. Procedura lansată acum privește perioada următoare; publicarea anunțului nu înseamnă că un câștigător a fost deja desemnat.