Logo-ul are și el preț. De ce un produs mai scump nu vine automat cu performanță dublă
Într-un interviu pentru Adevărul, specialistul în marketing Andrei Tarnovski explică rolul familiarității, statutului și ambalajului în cumpărături. Recomandarea sa este compararea caracteristicilor concrete.
Prețul unei mărci cunoscute poate include mai mult decât materialele sau performanța produsului. Specialistul în marketing Andrei Tarnovski explică pentru Adevărul că oamenii plătesc și pentru familiaritate, identitate, apartenență și sentimentul unei alegeri sigure.
Ambalajul, reputația și prețul pot funcționa ca scurtături atunci când cumpărătorul nu poate compara direct calitatea. Un recipient greu ori o prezentare sofisticată creează așteptări, dar nu demonstrează singure o formulă mai bună.
Explicația nu înseamnă că orice cumpărător de brand este păcălit sau că produsul cel mai ieftin este întotdeauna alegerea potrivită. Pentru unii contează experiența ori statutul, iar căutarea alternativelor are și ea costuri de timp și riscuri.
Tarnovski propune stabilirea nevoilor înaintea cumpărăturii și compararea ingredientelor, cantității și caracteristicilor utile. Nici reducerea spectaculoasă nu ține locul acestei comparații: un preț înjumătățit poate rămâne mai mare decât al unei alternative potrivite. Interviul oferă o perspectivă de marketing, nu un test comparativ al tuturor mărcilor.
TVA de iarnă reduce prețul gigacaloriei în București. Factura depinde însă de consum
Adevărul indică un tarif de aproximativ 366 de lei pe gigacalorie de la 1 noiembrie, față de circa 399 de lei. Diferența vine din TVA, nu din prețul de bază.
Frappula revine la Starbucks. Dracula a dat numele, românii au găsit poanta
Băutura de Halloween reapare în America Latină, cu vanilie, mocha și căpșuni. În România, unde nu figurează în meniul oficial, numele face din nou spectacol.
Ciorobea cere misiuni coordonate cu Bulgaria și Turcia pentru siguranța navigației
Contraamiralul în rezervă propune cooperare regională și nave europene de căutare și salvare în Marea Neagră, într-un interviu pentru Newsweek.
Brașov pregătește șantierul noului spital de boli infecțioase și pneumologie
Au început săpăturile pentru acces și utilități. Spitalul este proiectat cu 279 de paturi, iar execuția clădirii are un termen anunțat de 22 de luni.
Notă editorială: Material realizat de Redacția FONTES pe baza surselor publice indicate. FONTES nu revendică informațiile, investigațiile sau relatările originale; ne asumăm selecția, verificarea, sinteza și formularea articolului.